" بازاریابی در رکود"
هرچند اقتصاد جهانی و به تبع آن اقتصاد ایران دوران رکود و نزول شاخص های اقتصادی را طی میکنند و تقریبا قریب به اتفاق کسب و کارها وضعیت بغرنج و دشواری را سپری می نمایند با این وجود شاید بتوان این دوران رکود را برای حوزه بازاریابی و تبلیغات به مثابه یک فرصت و دوران طلائی تلقی کرد چرا که در چنین شرایطی بنگاههای اقتصادی تلاش بیشتری را معطوف فعالیت های بازاریابی می نمایندو دانش و تخصص بازاریابی اهمیت و جایگاه رفیع تری دراستمرار فعالیت ها و بقا کسب و کارها می یابد و شیوه های نوین فروش و بازاریابی فرصت حضور می یابند شیوه هایی که تا قبل از آین بواسطه دوران رونق اقتصاد چندان محلی برای توجه نداشتند اما با بروز شرایط جدید کسب و کارها ناچارند برای بقا روشهای نوین بازاریابی را به کار گیرند و در معرض آزمون قرار دهند و در این میان کسب و کارهایی که خیال تغییر و. تطبیق با شرایط موجود را ندارند به تدریج از گردونه رقابت حذف می شوند اما بنگاههایی که شرایط را به خوبی درک کرده اند و خود را با وضعیت موجود تطبیق داده اند این گردنه دشوار را نیز با موفقیت طی خواهند نمود با این وضعیت شرایط ایجاب
می کند به بازاریابی توجه بیشتری شده و شرکتها بودجه بیشتری را برای این منظور اختصاص دهند چرا که علاج این بیماری طاقت فرسا همان نسخه های تجویز شده متخصصین بازاریابی و تبلیغات است برخی از اقدامات بازاریابی در دوران رکود عبارتند از مدیریت منابع و نقدینگی،مدیریت تامین مواد،ایجاد تعادل منطقی بین ورودی و خروجی منابع و محصولات،جستجوی منابع ارزان قیمت تر،توجه بیشتر به بازارهای فرعی (گوشه های بازار)،کاهش قیمت و بهای تمام شده محصولات،ارائه گارانتی و خدمات پس از فروش با شرایط مناسبتر،استفاده کاملتر و مناسبتر از ظرفیت خطوط تولید،توسعه محصول و تولید محصولات مرتبط یا نامرتبط با خطوط موجود،کنترل هزینه ها،کاهش ضایعات،وصول مطالبات معوق، توسعه صادراتُ و ُُتبلیغات بیشتر و موثرتر و .....
......