جوامع برندي، بازاريابي و رسانه

خلاصه : د

ر اين مقاله به بررسي  مفهوم «جامعه برندي» و چگونگي استفاده بازاريابان از آن در راستاي افزايش اثرگذاري فرآيند بازاريابي، پرداخته خواهد شد.

تعريف جامعه برندي

واژه «جامعه برندي» اصطلاحي است که محققين علوم اجتماعي به گروهي از مشتريان اتلاق کرده اند که همفکر بوده و با يک نام تجاري مشترک شناخته مي شوند. پژوهشگراني چون توماس.کو.گويين و آلبرت مونيز از آن به عنوان «اطلاعات، آداب و رسوم و مسئوليت اخلاقي مشترک» ياد مي کنند و معتقدند که اين امکان وجود دارد که تعدادي از مشتريان در جهت تبادل تجربيات خود درباره يک نام تجاري گروههايي را تشکيل دهند و اطلاعات عرضه شده در اين جوامع بازتابي از ارزش هاي نام تجاري مربوطه مي باشد.

ادبيات نام هاي تجاري و تحقيقاتي که در اين زمينه صورت گرفته است، بحث هايي را در مورد چند نمونه اوليه از جوامع برندي، مطرح ساخته اند : موتورسواران هارلي ديويدسن و رانندگان ساب، هوداران کامپيوتر اپل يا مصرف کنندگان استارباکس. انتخاب اين نام هاي تجاري از آن جهت بوده است که شناسايي مشتريان آنها براي محققين به سادگي امکان پذير بوده است و بدان معنا نمي باشد که هر نام تجاري براي داشتن يک جامعه برندي بايد همچون هارلي ديويدسن يا استارباکس باشد.حتي مشتريان چاي و قهوه پيت يا ساير نام هاي تجاري کوچک محلي، ممکن است نسبت به نام تجاري منتخب خود بسيار علاقمند و مشتاق باشند. به نظر ميرسد حداقل ملزومات داشتن يک جامعه برندي عبارتند از :

نام تجاری "استدلر"معرف چیست؟

استدلر یکی از پیشتازان تولید و عرضه نوشتت افزارو لوازم مهندسی بوده و نام آن معرف بالاترین سطوح کیفیت می باشد

استدلر تضمین کننده ویژگی های زیر در کلیه محصولات خود می باشد:

*کارایی بی نظیر

*قابلیت اطمینان بالا

*راحتی فوق العاده در نگارش

این برتری ها مرهون دهها سال تجربه در توسعه و تولید نوشت افزار و لوازم مهندسی حرفه ای بوده است

سابقه تاریخی

نام تجاری "استدلر"و نام تولیداتی همچون "مارس" (mars) و نوریس (noris)ریشه در سنت های تاریخی دارند  نام "مارس"در سال 1900 و نام "نوریس"در سال 1901 میلادی در اداره ثبت سلطنتی آلمان به ثبت رسید امروزه هر دوی این تولیدات از اهمیت فوق العاده ای در مجموعه محصولات استدلر برخوردار بوده و نام آنها در بیش از یکصد کشور جهان به ثبت رسیده اند

نام "مینروا" (Minerva) – که یکی از مجموعه تولیدات فعلی استدلر نیز می باشد حتی از دو نام فوق قدیمی تر است و تاریخ ثبت آن به سال 1896باز می گردد

شرکت استدلر نیز دارای سابقه ای تاریخی می باشد یکی از اجداد "یوهان سباستین استدلر"به نام "فردریش استدلر "سالها پیش از ثبت رسمی شرکت در سال 1835به تولید انواع مداد اشتغال داشته است تاریخ نگارهای شهر نورنبرگ قدمت او را به سال 1662تخمین می زنند

بنیاد استدلر

تمامی سهام گروه استدلر به "بنیاد استدلر"تعاق دارد بنیاد استدلر در شانزدهم آوریل 1997میلادی رسما به عنوان یک سازمان غیر انتفاعی و توسط دولت منطقه ای "فرانکونیای مرکزی"به ثبت رسیده است

هدف بنیاد حما یت از تحقیقات علمی در دانشگا هها و پلی تکنیک های آلمان می باشد  هر ساله سود حاصله بنیاد استدلر به سرمایه گذاری در پروژه های تحقیقاتی و تامین منابع مالی برای اهدای جوایز نقدی به تز های بر گزیده دوره های phd (دکترا) اختصاص می یابد

بی.ام.و
دایره بی.ام.و یک ملخ خوش فرم و در حال چرخش هواپیما است.رنگ آبی یاد آور آسمان است.شرکت موتور سازی بایرن(Bayerische Motor Werke)موتورهای هواپیماهای جنگی را می ساخت که کارخانه هایی را که اکنون در تصاحب دارند بمباران میکردند !





آئودی
چهار حلقه آرم آئودی نمایانگر چهار شرکت کنسرسیوم اتویونیون است که با ادغام در یکدیگر این شرکت را بنا نهادند :د.کا.و , هورش , واندرر , ائودی.
پس از جنگ نام آئودی (به زبان لاتین یعنی " بشنو" حذف گردید اما در سال 1965 مجددا انتخاب شد.از طرف دیگر این نام به نوعی جناس معنایی با کلمه Hoerchدر زبان آلمانی دارد که به معنی شنیدن است و نام یکی از بنیان گذاران شرکت نیز می باشد.





فراری
در واقع اسب بلند شده روی دو پا نشانه خلبان آس ایتالیایی در جنگ اول جهانی(Ace در بین خلبانان به کسی اطلاق می شود که حداقل 5 فروند از هواپیماهای دشمن را سرنگون کرده باشد) فرانسیسکو باراکا بوده است که والدینش فراری را ترغیب کردند تا نشان پسرشان را روی خودروهای مسابقه ای خود قرار دهد.





پژو
چه رابطه ای بین پزو و تندیس آزادی وجود دارد؟ پاسخ این است که یکی از اولین خودروهای پژو به نام مدل شیر شناخته میشد که نشان محلی شهر بلفورد(محل ساخت مدل مزبور)را روی خود داشت.





مرسدس
ستاره سه پر مرسدس بنز نشان تسلط آن بر زمین ,دریاو آسمان است.این نشان برای اولین بار روی دایملر 1909 دیده شد و ترکیبی بود برای نشان دادن تاج افتخار بنز در تاریخ 1926. نشان کنونی حلقه محاط بر ستاره در تاریخ 1937 طراحی شده است.