بیلبورد

تمايز ويژگي اساسي بانكداري خصوصي                                        

بخاطر دارم ساليان قبل وقتي سر كلاس اصول بازاريابي از استادي صاحب نام در عرصه بازاريابي كشور سوال كردم "چرا با وجود استفاده بانكهاي دولتي از منابع ارزان قيمت قرض الحسنه ،بانكهاي خصوصي از چنين امكاني بهره نمي برند و به ناچار منابع مورد نياز خود را با هزينه هاي گزاف تامين مي كنند "ايشان پاسخي براي سوال آنروز من نداشتند

مسابقه بي پايان تبليغات بانكي   

از"جان وانا ميكر" جمله معرفي نقل شده با اين مضمون "نيمي از هزينه هاي تبليغاتي من بي تاثير است و تلف مي شود اما نمي دانم كدام نيمه"شايد اين جمله نغز اين روزها در مورد تبليغات بانكها در ايران مصداق داشته باشدو البته يه مقدار بيشتر از نيمي از هزينه ها ،پخش نفس گير تيزرهاي تلويزيوني و آنونسهاي راديوئي در ايام تعطيلات سال نو با نرخ هاي ويژه نوروزي تقر يبا در تمام ساعات شبا نه روز و از طرفي تعطيلي دو هفته اي اكثر شعب بانك ها مسابقه بي پاياني را فرا روي بانكها دولتي و خصوصي قرار داده است پخش دهها تيزر از بانكهاي مختلف بدون هيچ فاصله و اميد به مراجعه مردم به شعب بانكها بعد از ايام تعطيلات تا چه ميزان قابل دسترس است بعبارتي منظورم اينه كه آيا  بین نسبت هزينه انجام شده با عوايد حاصل از اين حجم تبليغات تناسبي وجود دارد ؟   و ديگر اين كه آيا بجز يكي ،دو مورد تبليغ جالب و ماندگاربانك هاي (پارسيان-ملت)حافظه بينندگان ظرفيت لازم براي بخاطر آوردن و مهمتر از آن عمل خريد رو داره؟   آيا وقت آن نرسيده كه بانك ها روش هاي ديگري رو جايگزين روش هاي مرسوم جلب مشتري بكنند؟  و ديگر اينكه بهتر نيست كمي هم  به جاي جلب مشتريان جديدُ، وفاداري مشتريان فعلي رو افزايش بدهند ؟

رمزگشايي DNA يک نام تجاری

امروزه میتوان نام های تجاری را به موجودات زنده تشبیه کرد ،از آن جهت که در سلولهای تشکیل دهنده خود بخشی به نام( دی ان ای) دارند ،که حاوی همه  ویژگیهای خاص همان موجود زنده و مسئول انتقال اطلاعات حیاتی از نسلی به نسل دیگر می با شد.

نام های تجاری هما نند موجودات زنده صفات و ویژگیهایی دارندکه مختص خود آنها ست و با آن نام عجین شده اند و در واقع شخصیت وهویت آن نام را تشکیل می دهند.

بر این اساس اصطلاحاتی نظیر(دی ان ای) که تا چندی پیش صرفا"مختص موجودات زنده بود به ادبیات بازاریابی و نام های تجاری راه یافته است:                                      

يک نام تجاري قدرتمند بسازيد

انتخاب نام تجاري کالا يا خدمتي که در يک صنعت ارائه مي شود مي تواند سود آورترين بخش از يک استراتژي بازاريابي باشد. در ساده ترين تعريف، نام تجاري را مي توان سمبل و نمادي از کالاي شما دانست که قادر است از طريق آرم، ترکيب رنگها، صدا، مظاهر و حتي شيوه هاي نوشتاري، پيام مورد نظر را به مخاطب منتقل ساخته و در اولين نگاه کالاي شما را به ذهن وي آورد.